一、POP 是英文（ point of purchase advertising ）的缩写，直译就是“购买点的广告”，意译可称为“店面广告”。POP 广告的主要功能就是在销售的时间、地点刺激和引导消费。 POP 广告从 20 世纪 30 年代起，经过了大半个世纪的发展，已经渗透到各种销售活动中。广义地说只要是在销售点以销售为目的的相关广告与宣传，都可归类为 POP 广告。 POP 广告可以分为户外的和室内的两种，户外的 POP 广告主要有招牌 . 旗帜 . 海报 . 等等，室内的 POP 广告则种类繁多，大到橱窗，墙面，小到传单，价目卡等等，欧美流行一种时尚销售的助手那就是纸货架，它是艺术，技术的结晶，它能很融洽地与商业相结合创造出更高的商机。
　　二、纸货架的制作材料主要为印刷纸和高硬度纸板，结实耐用，成本低廉，生产周期短，拆装运输方便，可回收利用，环保无污染。我们的展示架产品主要服务于食品、油类、服装、体育用品、IT产品、日常生活用品，汽车用品、书等等，已遍及到各行各业。我们可以根据客户的CIS系统，免费设计出完美的展示产品特色的展架，配合客户的CI和宣传标语，使产品醒目的展示在公众面前，即扩大了宣传，又统一了公司的形象。更有效的提高了公司的品牌在公众的形象地位，进而产生更大的经济效益。
　　三、纸货架的在实际使用中的优势和特点：
　　1、绿色环保： 纸架是符合国际环保组织的要求，属绿色环保产品，废弃的纸架可通过回收溶浆再造利用，国际趋势，进出口免检，简化手续。
　　2、质优价廉： 纸货架的价值与同类的金属展架、木制展架、有机玻璃展架相比，它的作用和展示效果是同等或更好的，而且可以和其它材质有机的配合使用，但价格上却远远低于同类材质的产品。
　　3、个性灵活：随着商品的潮流性的更新加快，装载它们的工具也随之更新。那么纸架的灵活性和极具个性的特点，可以根据产品量身定做，千变万化乘载灵活，搭配巧妙。也可以在技术的允许下，开发益智，创造产品新的款式，自由性强。
　　4、广告宣传：纸货架有广告价值。如果营销是一种语言艺术！ 那么借助媒介来传播信息，那就是视觉艺术！最能直观传达给消费者视觉信息的媒介就是 POP 广告工具――纸货架。在纸架的表面可以设计符合产品个性的文案和广告语，印刷在纸架上显得精美，彰显商品魅力，起到招蜂引蝶的目地，也就是 POP 广告效益 。 纸货架的宣传性可以在终端打造企业品牌，提高企业形象，并能够创造很高的销量。
　　5、快捷方便：企业的产品需要做终端展示的时候，在选择同类展示器材中，纸货架体积最小、最轻，可拆卸折叠，可将一套完整的纸架装，在同一箱内，确保卖场安装的便捷。在货运上，它有无与伦比的优势，用纸箱将纸架方正装箱标准柜里，可最大程度利用空间，不会造成空间浪费、节约物流成本，减少了商品因不规则造成的相互撞击的损伤，确保了各个产品的完整性、美观性，仓储上更不用讲了，宜摆放易移动。

除了以上优势，还具有以下特点：                                              
    　大部分的纸货架/纸展示架都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用纸货架/纸展示架进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。
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　　在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此纸货架/纸展示架促销的第一步就是要引人入店。
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　　如何吸引顾客注意商品并引发兴趣，纸货架/纸展示架可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。别出心裁、引人注目的纸货架/纸展示架往往能起到意想不到的效果。另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的兴趣，诱发购买动机。
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激发顾客最终购买是纸货架/纸展示架的核心功效。为此，必须抓住顾客的关心点和兴奋点。其实前面的诱导工作是促使顾客最终购买的基础，顾客的购买决定是经过了一个过程的，只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。
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　　纸货架/纸展示架有"无声的售货员"和"最忠实的推销员"的美名。纸货架/纸展示架经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的纸货架/纸展示架，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。
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　　利用纸货架/纸展示架强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。
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　　纸货架/纸展示架同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。纸货架/纸展示架是企业视觉识别中的一项重要内容。零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的纸货架/纸展示架，以塑造富有特色的企业形象。
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　　纸货架/纸展示架是配合节假日促销的一个重要手段。在各种传统和现代节日中，纸货架/纸展示架都能营造出一种欢乐的气氛。纸货架/纸展示架为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。